English
5 min czytania
SXO (Search Experience Optimization) to połączenie SEO i UX. Jest zbiorem technik, które mają na celu zoptymalizować doświadczenia użytkowników już na poziomie wyszukiwarki. To właśnie dzięki SEO użytkownik trafia na stronę z organicznych wyników wyszukiwania, a działania UX zapewniają mu pozytywne doświadczenie na stronie. W jaki sposób połączenie tych technik umożliwia realizację celów biznesowych?
Na czym polega SXO?
SXO to działania, których celem jest poprawienie widoczności strony w wyszukiwarce Google, a co za tym idzie polepszenie konwersji. Należy starannie przemyśleć oczekiwania użytkowników oraz zapewnić im jak najlepsze doświadczenia na stronie, aby skłonić ich do skorzystania z oferty sklepu internetowego.
Taka strategia jest szczególnie przydatna dla właścicieli sklepów internetowych, bo jej zastosowanie przyczynia się do zwiększenia zysków.
Elementy składowe SXO
SXO składa się z kilku elementów: SEO, content marketingu, CRO (optymalizacji współczynnika konwersji), tworzenia stron internetowych, optymalizacji UX/UI oraz analityki.
SEO to proces optymalizacji strony internetowej, mającej na celu osiągnięcie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania oraz zwiększenie widoczności w wyszukiwarkach. Skuteczne pozycjonowanie strony internetowej pozwala na osiąganie efektów synergii z ruchu organicznego.
Content marketing polega na tworzeniu treści, które wspierają użytkownika na wszystkich etapach decyzji o zakupie i ścieżki konwersji. CRO wskazuje na współczynnik generowania ruchu na stronie.
Optymalizacja i statystyki
Optymalizacja UX/UI zapewnia użytkownikom przyjazny interfejs i przyjemny wizualnie projekt. Ułatwia nawigację ze strony docelowej do konwersji. Analityka polega na obserwacji i wyciąganiu wniosków ze statystyk (np. z testów Google Analytics lub A/B) lub zachowania użytkowników na stronie internetowej.
Kluczowe elementy
O czym trzeba pamiętać przy optymalizacji sklepu internetowego? Tytuły są jednym z kluczowych elementów branych pod uwagę przez roboty indeksujące podczas oceny danej podstrony. Przede wszystkim tytuł powinien jednak zachęcić użytkownika do kliknięcia w link. Należy zadbać, aby tytuł był odpowiednio zoptymalizowany i zawierał słowa kluczowe.
Opisy i frazy
Tag meta description, jest dodatkowym opisem strony w wynikach wyszukiwania, który znajduje się bezpośrednio pod tytułem. Opis może być czynnikiem, który przekona użytkowników do wybrania danej pozycji.
Słowa kluczowe – nie są istotne dla robotów indeksujących – jednak użytkownik podczas wyboru strony skoncentrowany jest na swoim zapytaniu i poszukuje na nie najlepszej odpowiedzi.
Rozpoznanie treści
Dane uporządkowane to specjalne znaczniki znajdujące się na stronach internetowych, które służą do opisywania zawartości witryny. Dzięki danym uporządkowanym roboty indeksujące będę w stanie lepiej rozpoznać rodzaj treści. To dzięki danym uporządkowanym można umieszczać rozszerzone opisy w organicznych wynikach wyszukiwarki Google.
Mobilność i responsywność stron
Warto zweryfikować, czy strona jest odpowiednio dostosowana do urządzeń mobilnych oraz, czy użytkownik z łatwością może przeglądać zawartość całej witryny. Trzeba być pewnym, że użytkownik ma możliwość podjęcia niezbędnych działań do realizacji celów biznesowych.
Treści na stronie
Użytkownik musi odnaleźć informacje, których szukał w wyszukiwarce. Podczas planowania treści trzeba zastanowić się, czego dokładnie oczekuje użytkownik, wpisując daną frazę w wyszukiwarce internetowej. Najlepiej ułatwić mu dostęp do tej informacji. Trzeba zadbać o wysoką jakość treści oraz przejrzystość informacji.
Layout oraz nawigacja
Strona internetowa musi być przejrzysta dla użytkownika i powinna zapewnić mu proste poruszanie się po stronie. Użytkownik, który nie będzie w stanie szybko odnaleźć interesującego go produktu bądź usługi, przejdzie do innej strony. Strona powinna być zaplanowana tak, aby użytkownik intuicyjnie potrafił dotrzeć do wszystkich interesujących go zasobów.
Jakie korzyści wynikają z zastosowania SXO?
Kompleksowa i dobrze zaplanowana strategia SXO pomaga rozwinąć firmę. Korzyści płynące z SXO to przede wszystkim pozyskanie dużego ruchu z organicznych wyników wyszukiwania, który jest wartościowy i konwertujący. Podstrony serwisu wyposażone w szereg udogodnień dla użytkowników i działające w sposób intuicyjny mogą stać się przez nich lepiej i częściej odbierane.
Internetowy sklep zoptymalizowany zgodnie z założeniami SXO pozwoli zachęcić użytkownika do zapoznania się z jego ofertą oraz podjęcia akcji i realizacji założonych celów (np. dokonania zakupu, przesłania formularza czy zapisania do newslettera).
W agencji marketingowej LTB wdrażamy strategie SXO pozwalające na zwiększanie efektów biznesowych z realizowanych kampanii marketingowych.
